夜晚的清明上河園景區(qū)，游客如織 河南日?qǐng)?bào)/圖
絢爛的燈光點(diǎn)亮夜晚的鄭州如意湖 河南日?qǐng)?bào)/圖
太陽(yáng)下山了，來(lái)吹吹晚風(fēng)吧。
登上鄭州金融島，露天音樂會(huì)的旋律飄蕩至耳邊，眼前是寧?kù)o的湖水，一時(shí)間電影照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)，就這樣被治愈。在如意湖，夜晚的水域化身時(shí)空之門，登上游船，讓身處中原的游客一秒穿越……
晚風(fēng)里飄散著小龍蝦的鮮香，霓虹下躍動(dòng)著年輕攤主的創(chuàng)意，這里的夜景美成了另一個(gè)層次。熱情叫賣的小販，品嘗小吃的游客，打扮時(shí)尚的年輕人，民生溫度場(chǎng)景串聯(lián)起市場(chǎng)活力，構(gòu)成一幅生動(dòng)的夜生活圖鑒。
夜經(jīng)濟(jì)是城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分
今年3月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》明確提出，支持旅游景區(qū)景點(diǎn)、文博單位拓展服務(wù)項(xiàng)目，合理延長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)時(shí)間，擴(kuò)大接待規(guī)模。
近期，河南省商務(wù)部門還印發(fā)了《“樂購(gòu)河南·品質(zhì)生活”二季度促消費(fèi)活動(dòng)方案》，鼓勵(lì)各類商圈、商業(yè)街、文化體育場(chǎng)館等延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，開展“夜宴”“不打烊”等促銷活動(dòng)。支持各地通過旅游觀光、文化演藝、餐飲購(gòu)物、休閑娛樂等，豐富夜消費(fèi)內(nèi)涵，“一城一IP一品牌”擦亮夜消費(fèi)名片。“五一”假期，“夜游”搜索量同比增長(zhǎng)50%。
河南省委書記劉寧在鄭州調(diào)研夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作時(shí)指出，“發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)是擴(kuò)大消費(fèi)需求、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的務(wù)實(shí)舉措，是激發(fā)城市活力的重要標(biāo)志，也是創(chuàng)造美好生活的有效載體”。
我們應(yīng)該把夜經(jīng)濟(jì)放在提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、堅(jiān)持國(guó)際經(jīng)貿(mào)斗爭(zhēng)的大背景下，去理解它的重要意義。
夜經(jīng)濟(jì)正在重塑消費(fèi)場(chǎng)景
如今的夜經(jīng)濟(jì)早已突破“夜市吃喝”的單一維度，正向著多元化消費(fèi)場(chǎng)景不斷邁進(jìn)。文化賦能、燈光科技、低空經(jīng)濟(jì)等科技元素成為夜間消費(fèi)的新亮點(diǎn)。比如，商圈夜市的漢服少女在文創(chuàng)市集直播帶貨，現(xiàn)代手段成為傳統(tǒng)文化的最佳CP；河南安陽(yáng)以殷商文化元素為主題，讓文物“飛”上夜空，傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞出奇幻光影；漯河神州鳥園創(chuàng)新場(chǎng)景，非遺花火絢爛開演，讓市民大飽眼福。
這些創(chuàng)新實(shí)踐印證著，夜經(jīng)濟(jì)不斷向產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、品質(zhì)化方向升級(jí)，逐漸走向“食、游、購(gòu)、娛、體、展、演”等全方位發(fā)展的新“夜”態(tài)。夜經(jīng)濟(jì)的未來(lái)，必須依托城市獨(dú)特的人文底蘊(yùn)，因地制宜打造具有地方特色的文旅消費(fèi)場(chǎng)景，提升游客沉浸式體驗(yàn)。
年青一代引領(lǐng)夜經(jīng)濟(jì)變革
00后攤主用3D打印技術(shù)定制夜光飾品，不少市民駐足欣賞；95后調(diào)酒師在移動(dòng)餐車前現(xiàn)場(chǎng)調(diào)酒，吸引顧客互動(dòng)下單。年青一代的創(chuàng)業(yè)者不再簡(jiǎn)單售賣商品，而是構(gòu)建社交場(chǎng)景，這種轉(zhuǎn)變使夜市從交易場(chǎng)所升級(jí)為社交空間。
當(dāng)前，年輕化正成為夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，18~35歲年輕群體貢獻(xiàn)了夜間消費(fèi)總額的68%，他們不僅作為消費(fèi)者重塑市場(chǎng)，更以創(chuàng)業(yè)者身份深度參與業(yè)態(tài)創(chuàng)新。一方面，各地夜市圍繞新的消費(fèi)需求打造消費(fèi)場(chǎng)景，優(yōu)化產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，讓夜市受到越來(lái)越多年輕消費(fèi)者的青睞。另一方面，年輕攤主的加入，給夜市帶來(lái)了更新穎的經(jīng)營(yíng)理念、更靈活的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。
這種變革是經(jīng)營(yíng)理念的更新，年青一代從產(chǎn)品交易轉(zhuǎn)向體驗(yàn)營(yíng)造，從單一消費(fèi)升級(jí)為社交場(chǎng)景，“為社交買單”的新消費(fèi)邏輯正重塑著人們的消費(fèi)習(xí)慣。
夜經(jīng)濟(jì)為消費(fèi)升級(jí)添薪加柴
夜經(jīng)濟(jì)的蓬勃興起，滿足了游客的休閑需求，釋放了消費(fèi)活力，提升了城市的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。但應(yīng)該看到，一些地方的夜經(jīng)濟(jì)存在同質(zhì)化等問題，許多夜市的內(nèi)容、產(chǎn)品雷同，缺乏自身的獨(dú)特性，這必然會(huì)降低消費(fèi)者的體驗(yàn)感，不能做到真正“留客”。
如何讓流量變留量，需要不斷地深入探索。如今文化符號(hào)與城市形象高度關(guān)聯(lián)，每個(gè)城市都有獨(dú)屬于自身的文化烙印，刻在骨子里，融于血脈。因此，要以文鑄魂，打造本土特色品牌，讓游客獲得獨(dú)家記憶。有辨識(shí)度以后，便要以新賦能，因地制宜打造豐富多元的消費(fèi)場(chǎng)景，比如以沉浸式演繹、商旅融合、IP化運(yùn)營(yíng)等方式賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。
夜經(jīng)濟(jì)注重消費(fèi)體驗(yàn)，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，必須以游客的需求出發(fā)，為其提供一個(gè)有序、安全、便捷的環(huán)境。這不僅需要經(jīng)營(yíng)主體不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和提升服務(wù)，更離不開政府的頂層設(shè)計(jì)和政策支持。在多方合力之下，夜經(jīng)濟(jì)正在點(diǎn)亮中原大地，描繪煙火人間的美好畫卷。
